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      <image:title>Blog - Marketing FÜR Schulen vs. Marketing IN Schulen</image:title>
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      <image:title>Blog - Marketing FÜR Schulen vs. Marketing IN Schulen - Üblicherweise beschäftigen sich private Bildungsanbieter deutlich aktiver mit dem Bildungsmarketing als staatliche Anbieter.</image:title>
      <image:caption>Dies liegt unter anderem daran, dass private Anbieter aufgrund ihrer Finanzierungsstruktur in der Regel höhere Teilnahmegebühren erheben und somit einem größeren Druck ausgesetzt sind, schon vor der Kaufentscheidung den Mehrwert des Angebots zu betonen und die anfallenden Gebühren zu rechtfertigen.</image:caption>
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      <image:title>Blog - Marketing FÜR Schulen vs. Marketing IN Schulen</image:title>
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      <image:title>Blog - Marketing FÜR Schulen vs. Marketing IN Schulen - Aber aufgepasst:</image:title>
      <image:caption>Sponsoringaktivitäten beruhen auf dem Austausch von Leistungen. Im Gegenzug zu kostenfreien Produkten / Dienstleistungen oder zusätzlichen Finanzmitteln erhalten die Wirtschaftsunternehmen von ihren Partnern, z.B. einer Schule, Kommunikationsleistungen im gleichen Wert. Anstelle eines gemeinnützigen Engagements handelt es sich also viel mehr um steuerpflichtige Marketingaktivitäten, die gezielt das Unternehmensimage aufpolieren.</image:caption>
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      <image:title>Blog - SMARTe Ziele für starke Texte (Teil2)</image:title>
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      <image:title>Blog - SMARTe Ziele für starke Texte (Teil2) - Texter-Tipp:</image:title>
      <image:caption>Viele Texter:innen folgen übrigens dieser Dreiteilung des Schreibprozesses, indem sie die drei Phasen auf drei Tage aufteilen. Heißt: Am ersten Tag wird recherchiert und strukturiert, am zweiten Tag wird der eigentliche Text verfasst und an Tag 3 wiederum werden Korrekturen und der letzte Feinschliff vorgenommen. Auf diese Weise können wir nach jeder abgeschlossenen Phase mit neuer Aufmerksamkeit und ein wenig Distanz auf die Arbeit blicken.</image:caption>
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      <image:caption>Auszug aus Grundgesetz als Beispieltext, fleschindex.de/berechnen/</image:caption>
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      <image:caption>Effie-Awards, Pressefoto abzurufen unter gwa.de</image:caption>
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      <image:caption>Preisverleihung der 15. Europäischen Kulturmarken-Awards 2020 Pressefoto abzurufen unter kulturmarken.de</image:caption>
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      <image:title>Blog - Ausgezeichnete Kulturkommunikation</image:title>
      <image:caption>ADC Wettbewerb 2020: Goldgewinner in der Kategorie Print-Anzeige - "Klangbilder" Berliner Philharmoniker; Screenshot aus Youtube-Video</image:caption>
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      <image:title>Blog - Ausgezeichnete Kulturkommunikation</image:title>
      <image:caption>Cover und Doppelseite aus dem Spielzeitheft 2010/2020, Deutsches Schauspielhaus Hamburg; abzurufen auf issue</image:caption>
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      <image:title>Blog - (K)eine gute Idee?</image:title>
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      <image:title>Blog - (K)eine gute Idee?</image:title>
      <image:caption>Bauhaus ist jedem ein Begriff: Markenbildung par excellence</image:caption>
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      <image:title>Blog - 10 Gründe für mehr Profi-Texte im Kultur- und Bildungsmarketing (Teil 2) - AIDA</image:title>
      <image:caption>Das Modell besagt, dass die beste Werbewirkung erzielt wird, wenn Kund:innen vier Stufen durchlaufen. Anfangs geht es darum ihre Aufmerksamkeit (Attention) zu wecken, damit sie dann ein wahres Interesse (Interest) entwickeln. In der dritte Stufe wird im Kund:in ein konkreter Wunsch (Desire) geweckt, der am Ende durch eine Handlung (Action) bzw. den Kauf befriedigt wird .</image:caption>
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      <image:title>Blog - 10 Gründe für mehr Profi-Texte im Kultur- und Bildungsmarketing (Teil 2)</image:title>
      <image:caption>Auch beim Texten: Aller guten Dinge sind drei.</image:caption>
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      <image:title>Blog - Noch Luft nach oben: Warum professionelles Kultur- und Bildungsmarketing immer wichtiger wird - Übrigens:</image:title>
      <image:caption>Viele Prinzipien, die in der (allgemeinen) Fachliteratur zu den Themen Marketingziele und Erfolgsfaktoren im Marketing beschrieben werden, lassen sich mit ein bisschen Abstraktionsvermögen gut auf den Kultur- und Bildungsbereich übertragen.</image:caption>
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      <image:title>Konzept &amp; Text - Es gibt viele Wege, Aufmerksamkeit zu wecken. Gute Texte zum Beispiel.</image:title>
      <image:caption>Ein guter Text beginnt mit seiner Zielgruppe, und damit weit vor dem ersten geschriebenen Wort. Schließlich sollen Texte – ganz gleich für welchen Zweck – jemanden erreichen. Im Kultur- und Bildungsmarketing wollen wir jedoch mehr. Wir wollen die Zielgruppe überzeugen und die gesteckten Kommunikationsziele erreichen.</image:caption>
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      <image:title>Konzept &amp; Text - Viele Kultur- und Bildungsangebote unterscheiden sich durch die folgenden Kriterien von den Dienstleistungen und Produkten anderer Branchen:</image:title>
      <image:caption>Erlebnis steht im Vordergrund intellektuelle Bereicherung oder Lernentwicklung als Mehrwert einzigartiges, nicht wiederholbares Zusammentreffen zwischen Mitwirkenden und Teilnehmer:innen stark von mitwirkenden Künstler:innen, Referent:innen etc. beeinflusst Teilnehmer:innen meist selbst am Gelingen beteiligt (durch Interaktion oder Rezeption) ohne Zufriedenheits- oder Erfolgsgarantie; Rückgabe in der Regel ausgeschlossen</image:caption>
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      <image:title>Konzept &amp; Text - Ich texte für Sie!</image:title>
      <image:caption>Sie sind freie:r Künstler:in oder Referent:in, arbeiten im Marketing einer Kultur- oder Bildungseinrichtung, sind Geschäftsführer:in eines kleinen Vereins oder einer etablierten Einrichtung im Kultur- oder Bildungsbereich? Sie suchen - einmalig oder langfristig - Unterstützung bei der Erstellung Ihrer Marketingtexte? Dann sprechen Sie mich an.</image:caption>
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      <image:title>About</image:title>
      <image:caption>Berrit Pöppelmeier</image:caption>
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